隨著(zhù)我國關(guān)于凈水器以及飲用水標準的法規相繼上臺，本土品牌已進(jìn)入良性高速發(fā)展階段。同時(shí)從消費者情況來(lái)看，25-39歲的年輕用戶(hù)占比高達66.7%，呈現消費年輕化趨勢;此外，由于市場(chǎng)競爭較為激烈，品牌采取價(jià)格戰搶占市場(chǎng)份額，低價(jià)產(chǎn)品得到消費者青睞。
  　　中國凈水器市場(chǎng)早在上世紀八九十年代就有外資品牌入場(chǎng)，初始定價(jià)高昂，隨后本土產(chǎn)品通過(guò)模仿和價(jià)格戰進(jìn)而確立競爭關(guān)系，初期市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。在90年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。21世紀初后，隨著(zhù)行業(yè)的慢慢發(fā)展，技術(shù)上也有所突破，其他國家的凈水器也開(kāi)始陸續進(jìn)入中國凈水行業(yè)的市場(chǎng)，整個(gè)局面呈“百花齊放”之態(tài)。目前，隨著(zhù)我國關(guān)于凈水器以及飲用水標準的法規相繼上臺，本土品牌已進(jìn)入良性高速發(fā)展階段。
  　　2018年，新華網(wǎng)為維護凈水器行業(yè)的健康理性發(fā)展，從凈水器凈化效果、安全便捷、噪音大小、出水量大小、售后服務(wù)等五大維度，推出了“中國凈水器品牌美譽(yù)度20強榜單”。
  　　在五大維度中，沒(méi)有一家品牌能夠全部進(jìn)入三甲，有一些品牌雖然能在一個(gè)維度占據一席之地，進(jìn)入20強中的，在其它維度的表現卻并不佳?？v觀(guān)五大維度，表現相對穩定的品牌是海爾，在五大維度中三次沖進(jìn)20強中的，兩次名列第四。其次是小米和格力，分別兩次都在不同維度中進(jìn)入20強中的。
   

凈水器行業(yè)消費者畫(huà)像分析
  　　 ——消費主體年輕化
  　　從消費者年齡階段來(lái)看，25-39歲的用戶(hù)占比高達66.7%。前瞻分析由于家庭需要導致該年齡階段的人群對于凈水器的選擇開(kāi)始提高;此外25-29歲的用戶(hù)比例達到高，為29.7%，可以看出，年輕用戶(hù)對于凈水器的接受程度普遍高于其他年齡階段。
  ——消費群體以男性為主
  　　根據奧維網(wǎng)數據顯示，2018年，在我國凈水器行業(yè)中有67%的消費者為男性客戶(hù)，僅有33%的消費者為女性客戶(hù)?？梢钥闯?，我國男性對于凈水器消費更加偏愛(ài)。
   

——消費者青睞低價(jià)產(chǎn)品
  　　2019年4月，2019年第四屆中國凈水品牌峰會(huì )上發(fā)布了《2019中國凈水器行業(yè)發(fā)展報告》?！秷蟾妗分赋?， 2018年，凈水器消費者對于產(chǎn)品選擇，多數聚集于2500元以下的產(chǎn)品，其占比高達52.8%。前瞻分析，主要是目前市場(chǎng)上品牌眾多，市場(chǎng)競爭激烈，品牌開(kāi)始進(jìn)行價(jià)格戰來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)分額，消費者對于產(chǎn)品選擇的議價(jià)能力變強，導致低價(jià)產(chǎn)品的快速崛起。
   

——消費者傾向于購買(mǎi)品質(zhì)好、功能性強的產(chǎn)品
  　　根據《2019中國凈水器行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示，2018年，影響消費者選擇凈水器的因素中，質(zhì)量、功能等因素成為了主要關(guān)注;其中，在凈水器功能方面凈水效果、更換濾芯的價(jià)格、顯示水質(zhì)更換提醒以及廢水少為消費者較為關(guān)注的指標。
   

　　從消費者的年齡階段以及性別分布來(lái)看，未來(lái)隨著(zhù)我國凈水器的普及程度以及接受度不斷提高，我國凈水器的消費將會(huì )朝著(zhù)年輕化不斷發(fā)展；同時(shí)，消費者對于凈水器的選擇會(huì )從價(jià)格因素慢慢轉型至對于產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注。此外，隨著(zhù)凈水器市場(chǎng)規模的擴大，加上互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，消費者的消費趨勢將會(huì )朝著(zhù)智能化發(fā)展。